دانلود تحقیق مقاله سیستم اطلاعاتی بازاریابی

برخی از عناوین  مقاله سیستم اطلاعاتی بازاریابی

• اطلاعات بازاريابي
• اسناد و اطلاعات داخل شركت
• بازاريابي هوشمند
• تحقيقات بازاريابي
• سيستم اطلاعات بازاريابي
• مدل هاي سيستم اطلاعات بازاريابي
• سيستم ذخيره و كسب اطلاعات
• سيستم نظارت بر اطلاعات
• سيستم تجزيه و تحليل اطلاعات
• مدل سيستم اطلاعات بازاريابي
• مدل سيستم اطلاعات بازاريابي فيليپ كاتلر
• مدل مفهومي آشيل و جوبر
•  مدل مفهومي سيستم اطلاعات بازاريابي پرين لاكاسي تاماس
• خلاصه و نتيجه گيري

برخی از توضیحات تحقیق مقاله سیستم اطلاعاتی بازاریابی

تمامي مديران در انجام وظايف خود به اطلاعات نياز دارند اگر مديريت را آينده سازي تعريف نمايم پس مي توان گفت كه  آينده سازي همان مديريت اطلاعات مي باشد. امروزه اطلاعات به عنوان يك منبع قدرت تلقي شده و  داشتن آگاهي هاي لازم از نيازها و خواسته هاي مشتريان و عوامل مرتبط با آن نقش مهمي در موفقيت سازمانها ايفا مي كند، از طرف ديگر با گسترش دامنه عوامل تاثيرگذار روي فعاليت هاي سازمان و رفتار مشتريان ، ضرورت داشتن آگاهي هاي لازم از اين عوامل بيش از پيش احساس مي گردد؛ لذا سازمانها مي بايستي از يك سيستم كارا براي جمع آوري ، ذخيره سازي ، پردازش و گزارشگري اطلاعات مرتبط با اين عوامل بهره گيرند، سيستمي كه اطلاعات مورد نياز تصميم گيرندگان را در زمانهاي مورد نياز در اختيار آنها قرار دهد . اين تحقيق به بررسي سيستم اطلاعاتي بازاريابي و برخي از مدلهاي موجود در اين زمينه مي پردازد

از آغاز دهه ۱۹۹۰ اين اتفاق نظر بين صاحبنظران جهان بوجود آمده كه سازمانهاي مشتري گرا و بازارگرا در بازارهاي جهاني موفق ترند، پيترز و واترمن در كتاب در جستجوي كمالی  ، مايكل پورتر در كتاب مزيت رقابتي كشورها بر اين نكته تاكيد داشتند كه موفقيت رقابتي در زمينه بازاريابي به شناخت درست بازارها ، مشتريان و رقباء بستگي دارد، از طرف ديگر كتب شكست هاي كلاسيك در بازاريابي محصولات اثر دونالد دبليو هندون در سال ۱۹۸۹ و اشتباهات بازاريابي  اثر آر اف هارتكي در سال ۱۹۹۲ منبع اصلي شكست سازمانها را نداشتن شناخت كافي از مصرف كنندگان و بازارها بيان كرده اند ؛  لذا بدون داشتن دانش و اطلاعات كافي درباره بازار، تصميم هاي بازاريابي اتخاذ شده به نتيجه مطلوبي نخواهد رسيد، ممكن است محصولات جديدي به بازار عرضه شوند درحاليكه تقاضاي آنها ناچيز و اندك باشد در نتيجه با شكست مواجه شوند ممكن است محصولات به اشتباه به بازارهاي به ظاهر جذاب  عرضه گردند درحاليكه مصرف كنندگان بازار ديگر آن محصولات را بيشتر   مي پسندند و… اغلب اين عواقب نتيجه تصميم هاي بازاريابي اتخاذ شده بر اساس اطلاعات نادرست يا ناقص است [۱۰]. از طرف ديگر اطلاعات بيش از حد نيز درست به اندازه اطلاعات ناقص و نادرست دردسر ساز خواهد بود؛ لذا در اين زمينه بايد از سيستمي استفاده نمود كه اطلاعات لازم را در زمان مناسب به كاربران مربوطه گزارش نمايد. امروزه بازاريابان از كمبود اطلاعات صحيح يا زيادي اطلاعات غلط شكايت دارند مشكل مديران امروز كمبود اطلاعات نيست بلكه آنها غرق در اطلاعات هستند براي رفع اين مشكل يك سيستم اطلاعات بازاريابي خوب بايد از يك سو بين اطلاعات مورد نياز مديران و از سوي ديگر اطلاعاتي كه فراهم كردن آن عملاً ممكن است تعادل برقرار سازد. در سيستم اطلاعات بازاريابي جمع آوري صرف داده ها مد نظر نبوده و اين كار در تواناي تصميم گيري مديران هيچ بهبودي ايجاد نخواهد كرد. تجزيه و تحليل داده ها و اطلاعات چيزي بيش از توانايي جمع آوري و خواندن صحيح ستوني از اعداد ، درصد و … مي باشد. اين داده هاي زماني مناسب خواهد بود كه بدانيم از كجا و چگونه بدست آمده اند؟ و تاثير آن روي موقعيت هاي بازرگاني بررسي و آزمون شود.

فيليپ كاتلر سيستم اطلاعات بازاريابي را به عنوان يك ساختار مشتمل بر افراد ، تجهيزات و رويه هاي براي جمع آوري ، طبقه بندي ، تحليل ، ارزيابي و توزيع اطلاعات بهنگام دقيق و مورد نياز تصميم گيرندگان بازاريابي تعريف نموده است. يك سيستم اطلاعاتي  بازاريابي ، نه تنها مي بايستي به عنوان مركزي براي ذخيره سازي تمام اطلاعات وابسته و مرتبط با مشتريان شركت باشد بلكه بايد توانايي جمع آوري ، ذخيره سازي و تجزيه و تحليل اطلاعات مربوط به آميخته بازاريابي ، رقباء ، متغيرهاي كلان محيطي و اطلاعات و اسناد و مدارك داخلي شركت را نيز دارا باشد .

اطلاعات بازاريابي شامل تحليل رفتار مشتري و بازار ، تجزيه و تحليل استراتژي بازاريابي ، تحليل سياست هاي مالي ، سياست ها و روش هاي قيمت گذاري ، روش توزيع ، تحليل رقباء و … مي گردد.

این ها فقط بخشی از متون این مقاله و تحقیق و پروژه به صورت پراکنده و ناقص می باشد ، برای دانلود تحقیق ، دانلود مقاله ، دانلود پروژه به صورت کامل لطفا آن را خریداری نمایید. ( بالای صفحه )