دانلود پاورپوینت رفتار مصرف کننده

برخی عناوین پاورپوینت رفتار مصرف کننده

• رفتار مصرف کننده در حوزه مطالعات بین رشته ای است.
• چه تعاریفی از رفتار مصرف کننده وجود دارد؟
• ویژگی محصول
• فواید و عواقب ویژگی مذکور
• مصرف کنندگان بازیگران صحنه ی بازار هستند
• آمیخته بازاریابی 4P  پیشنهادی کاتلر
• مفاهیم و رویکردها
• خود یا Ego
• فراخود یا Super-ego

برخی توضیحات پاورپوینت رفتار مشتری

رفتار مصرف کننده در حوزه مطالعات بین رشته ای است.

این رشته ها عبارتند از:

روان شناسی تجربی

اقتصاد خرد

جامعه شناسی

نشانه شناسی

تاریخ

روان شناسی بالینی

روان شناسی اجتماعی

اقتصاد کلان

جمعیت شناسی

انسان شناسی فرهنگی

چه تعاریفی از رفتار مصرف کننده وجود دارد؟

بازاریان همواره نقش مهمی در دید ما نسبت به دنیا و چگونگی زندگی ما در آن دارند … گرچه بسیاری از افراد ظاهرا متوجه نیستند که بازاریابان تا چه حد در ترجیح آن ها برای قهرمانان فیلم و موسیقی آفرین مدهای لباس، غذا و گزینه های تشریفاتی و حتی ویژگی های جسمانی تاثیر گذارند.

با توجه به نظریه ی زنجیره هدف-وسیله، مجموعه ای از برداشت های مشتری و شناخت او نسبت به محصول وجود دارد که در سه گروه

A( Attributes)  ویژگی های محصول، گروه C(Consequences)  فواید ویژگی گفته شده و گروه V(Values) ارزش هر ویژگی، تقسیم میشود.

ویژگی محصول

در اولین پله ی نردبان، ویژگی های محصول برای افراد قابل تشخیص ترین عنصر هستند. مردم به سادگی ویژگی یک دستگاه یا محصول را تشخیص می دهند برای مثال یک مشتری می گوید «من این ماشین را می پسندم چون دارای سقف جمع شونده یا اصطلاحاً Convertibleاست.»

فواید و عواقب ویژگی مذکور

هر ویژگی که به چشم مشتری می آید، برای او سودی دارد. برای مثال «ویژگی سقف جمع شونده در خودرو به راننده ی او احساس جوانی می دهد.» هر ویژگی می تواند یک یا چند فایده برای هر فرد داشته باشد.

مصرف کنندگان بازیگران صحنه ی بازار هستند

در دیدگاه جامعه شناختی در نظریهی ایفای نقش گفته می شود که قسمت زیادی از رفتار مصرف کننده شبیه بازی کردن در یک نمایش است. همانند یک نمایش، هر مصرف کننده دارای ،متن ،آرایش و لباس ویژه ای است که برای یک اجرای خوب ضرورت دارد از آنجا که افراد نقشهای مختلف متعددی اجرا می کنند، بنابراین، گاهی از اوقات بسته به نمایشی که در آن زمان بازی می کنند، تصمیمات مصرفی خود را تغییر میدهند معیارهایی که در یک نقش خود برای ارزیابی محصولات و خدمات به کار می برند ممکن است با نقشهای دیگرشان کاملاً متفاوت باشد.

تصویر کلی از برخی از اسلاید های موجود در فایل پاورپوینت رفتار مصرف کننده

این ها فقط بخشی از متون این مقاله و تحقیق و پروژه به صورت پراکنده و ناقص می باشد ، برای دانلود تحقیق ، دانلود مقاله ، دانلود پروژه به صورت کامل لطفا آن را خریداری نمایید. ( بالای صفحه )